從分割競爭到動態(tài)競合，是絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)的一般演化規(guī)律，當5G、IOT、AI等等技術對中國暖通產(chǎn)業(yè)的供應、制造、流通、終端乃至對用戶需求形成廣泛的滲透，整個產(chǎn)業(yè)在同一個平臺上去探討未來取向，就愈加顯得彌足珍貴，因為萬物互聯(lián)所帶來的解構效應，將會衍生出更多的變量因素。
沒有企業(yè)能夠在物聯(lián)網(wǎng)時代獨善其身，就像是今年突如其來的新冠疫情讓所有人猝不及防一樣，緊密地互通有無成為了一種集體需求，從這個方面，也可以理解為什么由產(chǎn)業(yè)在線所主辦的“2020中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”的規(guī)模能夠創(chuàng)下歷史新高，而此次峰會上主辦方、參與企業(yè)、演講嘉賓等等所傳遞出的數(shù)據(jù)與信息、所表達出的觀點與判斷，也勾勒出了中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)在中長期內(nèi)清晰的發(fā)展趨勢。
物聯(lián)健康節(jié)能指明產(chǎn)品方向
今年峰會的主題是“冷暖智造.新變局”，這很好地凝練了國內(nèi)暖通空調(diào)市場2020年的發(fā)展狀況。健康一直是行業(yè)這么多年以來的產(chǎn)品結(jié)構化升級的主軸之一，無論是技術和產(chǎn)品功能如何變革，消費用戶對自我健康的關懷始終不變。只是今年疫情的爆發(fā)，使得終端市場對健康的關注程度達到了一個前所未有的高度。
現(xiàn)如今，不僅僅是家用空調(diào)市場，更不僅僅是中央空調(diào)領域，絕大多數(shù)家電企業(yè)及其產(chǎn)品，都把健康型產(chǎn)品作為了迭代創(chuàng)新升級的方向。
而節(jié)能這一趨勢因為家用空調(diào)全新能效等級標準的實施，顯得更為直接而外在，如果考慮到今年11月份單元機新能效也即將頒布，那么暖通空調(diào)領域整體節(jié)能化水平的再提升幾乎是板上釘釘。
當然，這些產(chǎn)業(yè)政策給行業(yè)中的所有企業(yè)都帶來額更為嚴格的產(chǎn)品要求，從此次峰會上諸多嘉賓的發(fā)言中可以看到，家用分體機領域一個真正意義上的全變頻時代即將來臨，新能效標準下五級定速產(chǎn)品相較于三級變頻，無論是成本還是價格，競爭力已經(jīng)是微乎其微。因此，產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總監(jiān)索曉芳就在此次峰會上提到：“我們預計明年國內(nèi)市場變頻的滲透率將達到95%。”
物聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品其實完全是因為外部技術的高速發(fā)展所形成的衍生效果，當前沿型互聯(lián)技術與暖通空調(diào)產(chǎn)品融合得更為深化，在硬件基礎上產(chǎn)生內(nèi)容擴展和服務再生，也就是自然而然的結(jié)果，就像是美的中央空調(diào)正在向慧建筑能源解決方案的供應商轉(zhuǎn)型升級一樣，物聯(lián)網(wǎng)會進一步改變暖通空調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。
在上述產(chǎn)品趨勢愈加凸顯的同時，以環(huán)保冷媒普及為代表的環(huán)保綠色化發(fā)展也是暖通空調(diào)不可逆的方向之一。我國作為全球范圍最大的暖通空調(diào)市場和制造中心，在環(huán)保型冷媒的應用上，成為了一個國際化的風向標。
新零售融合兩線定調(diào)渠道變革
每年的峰會，產(chǎn)業(yè)在線這家權威數(shù)據(jù)監(jiān)測機構都會慷慨地分享其所了解到的行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，今年也不例外，而在這些數(shù)據(jù)的背后，一個線上和線下相融合的新零售模式漸顯雛形。
北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升就在此次峰會上談到，層級優(yōu)化、提高周轉(zhuǎn)率是當下國內(nèi)暖通空調(diào)行業(yè)線下渠道運作的一個核心。眾所周知，現(xiàn)如今的國內(nèi)市場，但凡是在渠道效率化運維上有著良好表現(xiàn)的品牌或企業(yè)，2020年的產(chǎn)銷態(tài)勢和盈利能力都較為卓著。
值得一提的是，前期在線上平臺獲得長足發(fā)展的企業(yè)近年來轉(zhuǎn)頭向線下市場投入更多的資源和精力，通過在線上所沉淀的互聯(lián)網(wǎng)方法和思維，積極拓展線下渠道和網(wǎng)絡。
與此并行不悖的是，線上平臺的紅利釋放速度相較于幾年之前已經(jīng)大幅趨緩，企業(yè)的運營投入越來越大、獲客成本也越來越高，線上線下兩線市場這種差異化態(tài)勢反而在驅(qū)動相互之間的融合。
從此次峰會上各位專家和嘉賓的觀點來看，無論是線上還是線下，終端和用戶導向成為了渠道變革的牽引，索曉芳透露，截至2020冷年結(jié)束，空調(diào)行業(yè)的總庫存量超過了4600萬套，一直以來長期困擾行業(yè)的居高不下的庫存量，映射出了終端和用戶導向的重要性。
行業(yè)內(nèi)渠道變革的關鍵在于工廠與用戶的距離，距離越短，渠道效率越高，兩線融合的難度就越小；渠道鏈越長，流通費用攀高不談，價格競爭力也弱，更會帶高庫存量，而且，長渠道模式不利于新零售變革。
細分領域市場需求規(guī)模漸分化
一如索曉芳所闡述的家用空調(diào)市場，產(chǎn)業(yè)在線商用事業(yè)部總監(jiān)宋立媛所分析的中央空調(diào)市場在2020年同樣遭遇到了一個階段性困局。誠然有新冠疫情所產(chǎn)生的負面影響，但本質(zhì)上，無論是家用空調(diào)產(chǎn)品還是商用空調(diào)品類，國內(nèi)市場的新生需求資源已經(jīng)非常稀缺，整體的規(guī)模化再增長壓力巨大，日漸激化的供求矛盾還在倒逼出更多的激進的價格競爭行為。
短期壓力重重和長期向好，是峰會上企業(yè)、專家、數(shù)據(jù)機構對暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一致判斷，不過，在壓力重重的短期內(nèi)，從更為細分的領域看，有些產(chǎn)品與品牌仍然具備產(chǎn)銷增長的空間。
在新基建成為宏觀層面將會大幅發(fā)展和投入的背景下，軌道交通、數(shù)據(jù)中心、智慧樓宇等等環(huán)境都會給暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供豐富的增量機；與此同時，隨著國家對公共健康領域投入的進一步提升，醫(yī)療、新風、消毒殺菌類產(chǎn)品成為一個個小型風口并非是盲目樂觀。
產(chǎn)業(yè)在線董事長楊潔在她的“雙循環(huán)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展望”的演講中，她明確提到，變頻化、數(shù)字化、集成化的細分趨勢更需要企業(yè)去關注。如果把視野放得更寬更遠，在農(nóng)林牧副漁領域，對烘干、暖風、除濕類特種產(chǎn)品的需求現(xiàn)在還處于成長階段。
更何況，無論是家用空調(diào)還是商用類產(chǎn)品，國內(nèi)市場存量基礎十分龐大，每年的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求支撐起來產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)銷基礎；海外市場同樣如此，中國制造的產(chǎn)品、技術乃至品牌輸出風頭正勁。(文思)
