今年1～2月，中國(guó)家電業(yè)延續(xù)2020年的利好慣性，走出一波上揚(yáng)行情。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前兩月，冰箱累計(jì)銷(xiāo)售436萬(wàn)臺(tái)(同比增長(zhǎng)58.3%)，洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售554萬(wàn)臺(tái)(同比增長(zhǎng)43.1%)，空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)售298萬(wàn)臺(tái)(同比增28.9%)。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、電?chǔ)熱水器、洗碗機(jī)八大品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的普漲。在銷(xiāo)售量方面，除消毒柜與2020年同期相比下降以外，其他品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)方面，排名前五的分別是：燃?xì)鉄崴魍仍鲩L(zhǎng)62.3%位居第一(182萬(wàn)臺(tái));冰箱同比增長(zhǎng)58.3%位居第二(436萬(wàn)臺(tái))，油煙機(jī)同比增長(zhǎng)48.4%，位居第三，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)43.1%，位居第四，電儲(chǔ)水熱水器同比增長(zhǎng)29.7%，位居第五。
在銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)方面，排名前五的分別是：冰箱同比增67.7%(132億); 燃?xì)鉄崴魍仍鲩L(zhǎng)65.9%(36億元)，油煙機(jī)同比增長(zhǎng)65.3%(34億元)，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)50.9%(105億元)，空調(diào)同比增長(zhǎng)46.4%(100億元)。
通過(guò)這份數(shù)據(jù)，可以看出其中的三個(gè)趨勢(shì)。
一是冰箱漲幅最高，表明消費(fèi)者對(duì)健康殺菌冰箱需求最快。
2020年第一季度，疫情把全球家電行業(yè)幾乎打入了谷底。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先反彈，制造業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)給中國(guó)家電制造業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)還是外銷(xiāo)，中國(guó)家電業(yè)都走出一波超出預(yù)期的表現(xiàn)。
尤其是冰箱，在疫情影響之下，消毒殺菌保鮮時(shí)間長(zhǎng)等具有這一類(lèi)功的健康冰箱開(kāi)始熱銷(xiāo)。和家電業(yè)大盤(pán)2020年零售額同比下降11.3%相比，冰箱非?？沟?，零售額同比下降僅1.4%，這種極強(qiáng)的抗跌性與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)變化密切相關(guān)。
二是去年下半年電商大促、直播帶貨、消費(fèi)反彈推動(dòng)電行業(yè)整體發(fā)力。
從下半年以來(lái)，家電行業(yè)被激活。直播帶貨、報(bào)復(fù)性消費(fèi)、選擇健康產(chǎn)品升級(jí)換代等多種因素疊加在一起時(shí)，家電行業(yè)走出一波恢復(fù)性上漲。再加上健康家電成為去年增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，因此，進(jìn)入2021年以來(lái)，以冰洗空為代表的家電集體發(fā)力。
一方面是延續(xù)去年的紅利，另一方面是當(dāng)疫情被有效控制以后，消費(fèi)終將要釋放出來(lái)。
三是消毒柜市場(chǎng)銷(xiāo)量回落，表面與外部環(huán)境密切相關(guān)。
一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，消毒柜在去年疫情期間經(jīng)歷一次小高峰后開(kāi)始回落。這種現(xiàn)象說(shuō)明，一方面是在特定的環(huán)境下，大家對(duì)消毒柜的需求會(huì)集中釋放，推高銷(xiāo)量。但另一方面，當(dāng)疫情被有效控制以后，消費(fèi)下降，表明消毒柜還需要做的功課是進(jìn)行市場(chǎng)培育。從理論上說(shuō)，消毒柜未來(lái)有很大的潛力，并非沒(méi)有市場(chǎng)。主要是消費(fèi)者理念、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌意識(shí)以及行業(yè)爆發(fā)力還存在問(wèn)題。
來(lái)源：藍(lán)科技
