2020年冷年空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)分析
來(lái)源：未知 發(fā)布人：admin 瀏覽次數(shù)：次 發(fā)布時(shí)間：2020-09-27 15:38
隨著時(shí)間進(jìn)入8月份， 2020冷年銷售期已經(jīng)結(jié)尾?；仡櫷?，從2017冷年開(kāi)始，行業(yè)規(guī)模增幅逐漸放緩，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)逐步走向存量市場(chǎng)。
進(jìn)入2020冷年之后，行業(yè)供需矛盾進(jìn)一步升級(jí)：供給方面，新品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)、龍頭企業(yè)繼續(xù)建廠擴(kuò)產(chǎn)；需求方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，農(nóng)村和城鎮(zhèn)百戶擁有量逐年提升，更新?lián)Q代需求占比提升至64%，行業(yè)產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，供需矛盾升級(jí)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，2020冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，2020冷年全年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為5347萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。分渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)在以價(jià)換量搶市場(chǎng)的大環(huán)境下，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出“量增額降”的結(jié)果，零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)14.6%；線下市場(chǎng)在銷售逐漸向線上轉(zhuǎn)化的大趨勢(shì)和疫情后線下閉店、客流受限等因素的影響下，線下市場(chǎng)“量額雙降”，處境困難。
受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受挫，直播帶貨成為家電企業(yè)挽救市場(chǎng)的強(qiáng)心劑,疫情對(duì)消費(fèi)行為的改變也正加速推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)的渠道變革，2020冷年空調(diào)行業(yè)線上渠道零售量占比已提升至49.8%，同比上一個(gè)冷年提升8.9%。市場(chǎng)需求不濟(jì)，行業(yè)供需矛盾升級(jí)，2020冷年基本一直處于的行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)之中，線上整體均價(jià)同比去年下滑14.4%，其中以掛機(jī)一級(jí)能效產(chǎn)品的促銷降價(jià)為主。品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，2020冷年TOP品牌集中度進(jìn)一步提升，線下TOP3品牌零售額占比為81.5%，同比2019冷年提升7.1%。分產(chǎn)品類型來(lái)看，線上變頻產(chǎn)品的份額已增長(zhǎng)至75.4%，其中變頻掛機(jī)產(chǎn)品零售額份額為54.3%，同比去年提升了12.6%；定頻掛機(jī)產(chǎn)品份額下降至15.0%。
2019年12月31日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）批準(zhǔn)、發(fā)布了空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)-GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》。隨著新能效政策發(fā)布后，新一級(jí)能效產(chǎn)品熱度提高。一季度，海爾、長(zhǎng)虹、海信、TCL都先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，美的也于4月1日舉行了開(kāi)發(fā)者大會(huì)，宣布已完成303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲(chǔ)備，將隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施同步上市。另外，TCL、小米，蘇寧小Biu、惠而浦等品牌也都有新一級(jí)能效產(chǎn)品面世。蘇寧易購(gòu)積極聯(lián)合海信等各大品牌，完成新一級(jí)產(chǎn)品的首發(fā)銷售。京東也在3月31日聯(lián)合主流品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)研究機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，以線上“云會(huì)議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力峰會(huì)，并發(fā)布三大舉措：實(shí)施新一級(jí)能效戰(zhàn)略、組建健康空調(diào)聯(lián)盟、升級(jí)以舊換新政策，節(jié)能產(chǎn)品在市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇。
雖然目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)回暖，但是2021冷年市場(chǎng)環(huán)境依然不容樂(lè)觀。二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主要原材料（銅、鋁、塑料）價(jià)格逐漸走高，塑料的價(jià)格一邊上漲，一邊供應(yīng)緊張。而需求方面，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)保有量逐年升高，在進(jìn)入存量市場(chǎng)后，需求以更新?lián)Q代需求為主，而更新需求下產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)的需求，以及如何做好以舊換新?tīng)I(yíng)銷是企業(yè)未來(lái)需要思考和面臨問(wèn)題。在下半年進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季后，如何把握好國(guó)慶、雙11、雙12等促銷季的銷售，如何為新冷年開(kāi)一個(gè)好頭成為2021冷年上半場(chǎng)的營(yíng)銷重點(diǎn)。外部因素方面，2019年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)總體銷量已經(jīng)突破千億元大關(guān)，同比增速達(dá)9.3%，未來(lái)對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)的分流影響也將逐步擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2021冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為6222萬(wàn)臺(tái)，同比這個(gè)最差“冷年”增幅為16.3%，零售額增幅24.6%、均價(jià)增幅7.1%。
進(jìn)入2021新冷年，雖然市場(chǎng)環(huán)境依然嚴(yán)峻，但市場(chǎng)在新能效政策實(shí)施和消費(fèi)理念升級(jí)的推動(dòng)下，產(chǎn)品也出現(xiàn)新的銷售機(jī)遇。在新能效政策的推動(dòng)下，節(jié)能產(chǎn)品受到市場(chǎng)親眛， 7月份新一級(jí)能效產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的零售額份額一級(jí)已超過(guò)10%。消費(fèi)者在疫情之后，健康意識(shí)進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)，健康功能、舒適風(fēng)和智能無(wú)接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。綜合來(lái)看，雖然前路荊棘密布，但產(chǎn)品的進(jìn)化不會(huì)止步，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然存在。相信在所有空調(diào)行業(yè)從業(yè)者的共同努力之下，未來(lái)一定是屬于創(chuàng)造者的天空。
