2021冷年在上新方面有著“獨(dú)特”的節(jié)奏，而整體市場(chǎng)表現(xiàn)方面乏善可陳，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，冷年銷售額1598.8億元，同比2020冷年下降0.1%，冷年零售量為5035萬(wàn)臺(tái)，同比2020冷年下降5.8%，處于增長(zhǎng)受限，量額齊降的狀態(tài)。
2021年冷年受原材料價(jià)格上漲等因素，空調(diào)行業(yè)短期壓力提升，而精裝房的空調(diào)配置率不斷攀升也對(duì)零售市場(chǎng)繼續(xù)加壓，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)，21H1分體式空調(diào)的配套率為4.3%，中央空調(diào)配套率高達(dá)35.7%，在中央空調(diào)配比率顯著提升地趨勢(shì)下，前裝渠道給予家用分體式空調(diào)的零售壓力也日益攀升。
結(jié)構(gòu)調(diào)整消化成本壓力
原材料價(jià)格處于高位，對(duì)企業(yè)成本帶來(lái)負(fù)面影響，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，我們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)均價(jià)的分析與研究，發(fā)現(xiàn)柜機(jī)變頻的均價(jià)走低，柜機(jī)定頻價(jià)格提升，掛機(jī)則與柜機(jī)相反，掛機(jī)變頻價(jià)格上升，掛機(jī)定頻價(jià)格下降。
再結(jié)合2020-2021冷年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢(shì)，柜機(jī)變頻和掛機(jī)變頻份額提升，柜機(jī)定頻和掛機(jī)定頻的份額縮水，不難發(fā)現(xiàn)成本端的壓力通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整做了一個(gè)比較完美的釋放。
“獨(dú)特”的上新節(jié)奏
2021年冷年與往年冷年相比有著顯著的差異，往年各企業(yè)的推新節(jié)奏都有所不同，隨著2020年7月1日新能效的實(shí)施，庫(kù)存壓力較小的企業(yè)優(yōu)先推新，庫(kù)存壓力大的企業(yè)則發(fā)力較晚，但是對(duì)于整體大盤(pán)而言，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)推新能效產(chǎn)品帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的推新節(jié)奏，讓大家有了相對(duì)統(tǒng)一的推新節(jié)點(diǎn)，在20年6月及7月的推新產(chǎn)品，占據(jù)了大部分冷年的份額，線上占比35.4%，線下占比28.5%。
2022年冷年，一場(chǎng)空調(diào)新硬仗的打響
硬仗一：2021年7、8月受疫情影響，2022年冷年開(kāi)局節(jié)奏不同以往，8月的開(kāi)盤(pán)情況冷冷清清，企業(yè)的庫(kù)存處理、渠道調(diào)整、出貨回款等諸多環(huán)節(jié)的節(jié)奏都被打斷，推新的發(fā)力點(diǎn)勢(shì)必與2021年截然不同，新品釋放的節(jié)奏偏后，消費(fèi)端的反饋又將如何？
硬仗二：在需求帶動(dòng)下，客廳經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)向廚房經(jīng)濟(jì)，廚房制冷已經(jīng)不光是空調(diào)行業(yè)需要攻克的難題，也是廚電行業(yè)集成的方向，8月12日方太發(fā)布廚房黑科技，廚電對(duì)于廚房降溫的進(jìn)度獲得領(lǐng)先，空調(diào)行業(yè)能否扳回一城？
硬仗三：空調(diào)作為大存量市場(chǎng)中的特殊品類，一二線市場(chǎng)處于超飽和的狀態(tài)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年一、二級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)百戶擁有量分別219臺(tái)和176臺(tái)，如何滿足一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的換新需求是空調(diào)行業(yè)需要不斷去深入挖掘的話題之一，以全新的支撐點(diǎn)滿足消費(fèi)者對(duì)于迭代的迫切度以及克服后續(xù)成本端的壓力也是重中之重。現(xiàn)如今，新能效推新已過(guò)，產(chǎn)品迭代動(dòng)力下降，在大家都習(xí)慣了以新能效推新這種較為安逸的節(jié)奏之后，重新以創(chuàng)新化的思路去推新，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。
