下半年空調(diào)價(jià)格大漲 可不是旺季營(yíng)銷的虛張聲勢(shì)！！
來源：未知 發(fā)布人：admin 瀏覽次數(shù)：次 發(fā)布時(shí)間：2021-08-14 14:57
茲晨戒流火,商飆早已驚。云天收夏色,木葉動(dòng)秋聲。隨著立秋節(jié)氣的到來，各地高溫也陸續(xù)退場(chǎng)，雖然會(huì)時(shí)不時(shí)地反彈一下以顯示其余威，但很難再掀起什么驚濤駭浪。
與炎熱天氣一并離去的，則是曾被家電寄予厚望的空調(diào)行業(yè)銷售旺季的結(jié)束。歷時(shí)兩個(gè)季度的狂歡，已經(jīng)步入尾聲。整體看，今年空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。廠商所期盼的熱出天際的高溫并沒有出現(xiàn)，與此同時(shí)，品質(zhì)用戶更新?lián)Q代的需求也沒有如期釋放。這就意味著今年空調(diào)市場(chǎng)行情無論從哪個(gè)角度看，都算不上大年。
事實(shí)上在幾年前狂歡盛宴過后，空調(diào)行業(yè)由盛轉(zhuǎn)弱已經(jīng)是新常態(tài)，這個(gè)過程中雖然偶有曲折迂回，但大勢(shì)卻很難扭轉(zhuǎn)。在市場(chǎng)飽和度突破100之后，增量面臨新瓶頸，而存量依舊沒有打開局面，競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下問對(duì)手要份額變得現(xiàn)實(shí)且殘酷。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年全年空調(diào)產(chǎn)品零售量將達(dá)4898萬臺(tái)，同比下降4.6%，零售額卻能實(shí)現(xiàn)1593億元，同比增長(zhǎng)3.1%。在空調(diào)行業(yè)增量空間所剩無幾的情況下，對(duì)于市場(chǎng)前景，奧維云網(wǎng)也給出了預(yù)期：對(duì)比上半年零售量同比下降5.7%零售額增長(zhǎng)3.3%來看，下半年空調(diào)價(jià)格將大漲。
做出這樣的判斷主要因?yàn)樘幱诟呶贿\(yùn)行的銅、鋁、鋼材、塑料等原材料成本一直未出現(xiàn)緩和的跡象，同時(shí)空調(diào)行業(yè)新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施淘汰了老舊產(chǎn)品，如定速三級(jí)產(chǎn)品禁止生產(chǎn)和銷售，而高能效、高端和新風(fēng)產(chǎn)品無論從功能還是配置角度看，都沒有降價(jià)的理由，所以推高了均價(jià)。就此而言，價(jià)格大漲是不可避免的了。
基于供應(yīng)端的成本高昂和生產(chǎn)端汰舊換新的研發(fā)投入，得出價(jià)格大漲的結(jié)論是相對(duì)客觀的。而筆者同樣認(rèn)為，這種看不見拐點(diǎn)的價(jià)格上漲可能會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，此番價(jià)格大漲并非旺季營(yíng)銷的虛張聲勢(shì)，而是未來市場(chǎng)的真實(shí)反映。
對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說，成本增加是的的確確存在的，而且當(dāng)下并無有效緩解成本壓力的良方秘藥，所以采取成本波動(dòng)而制定售價(jià)是緩釋壓力的一種方式。旺季一味漲價(jià)或許會(huì)投鼠忌器，但是在淡季時(shí)適當(dāng)漲價(jià)則不會(huì)那么惹眼。此外，淡季漲價(jià)又為下一年度可能出現(xiàn)的價(jià)格下滑提供了理論基礎(chǔ)，一旦原材料價(jià)格掉頭下行，那么也為空調(diào)整機(jī)的售價(jià)下調(diào)提供了契機(jī)。
所以下半年空調(diào)行業(yè)整體售價(jià)將上浮，將是可以預(yù)見的結(jié)果。然而空調(diào)行業(yè)只會(huì)漲價(jià)么？筆者認(rèn)為也未必。畢竟很多品牌沒有賺足錢的當(dāng)下，不排除有特立獨(dú)行的品牌，甚至可以說不會(huì)是一兩家。
這就意味著，今年的淡季或許并不像想象中的那么糟糕，即便在價(jià)格上漲的壓力之下，有些品牌為了市場(chǎng)份額依舊會(huì)采取主動(dòng)進(jìn)攻的策略。一方面推出更加注重性價(jià)比的新品牌主攻線上，如奧克斯就推出了針對(duì)年輕用戶的華蒜品牌，而且渠道方面是聯(lián)合拼多多的方式；另一方面，市場(chǎng)動(dòng)亂的時(shí)候也是大品牌收割二三線品牌的時(shí)候，一些大品牌為了保障自己的利益，會(huì)選擇降低利潤(rùn)率擠占其他品牌的生存空間，前幾年就有格力降價(jià)、不漲價(jià)收割市場(chǎng)之舉，今年旺季并不景氣，淡季可能會(huì)有更多大牌站出來收割市場(chǎng)。
從這個(gè)角度看，空調(diào)均價(jià)大幅上漲可能又有各種羈絆和制約。不管結(jié)果如何，這種就是一場(chǎng)變量甚多的動(dòng)態(tài)博弈，原材因?yàn)槲涣猩嫌嗡院芏鄷r(shí)候處于主導(dǎo)地位，但一旦市場(chǎng)不買單也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)銷供應(yīng)鏈分崩離析，最終來自消費(fèi)端的抵制會(huì)反響傳導(dǎo)給原材，讓漲價(jià)失去持續(xù)性的基礎(chǔ)。
這種情形往往在彈簧壓至最緊時(shí)出現(xiàn)，所以對(duì)于空調(diào)行業(yè)的未來來說，大家都認(rèn)為的必然中其實(shí)不確定也在增多，所以在做好自身規(guī)劃之余，時(shí)刻保持警惕推出針對(duì)性策略，則是永不過時(shí)且能將風(fēng)險(xiǎn)降至最低的保障之舉。
